TRENDE
Tanışalım
Atakan Abanoz · Growth Strategist

Stratejiyi, kreatifi
ve teknolojiyi
birlikte düşünüyorum.

B2B, B2C ve D2C iş modellerinde; marka kimliğinden 360° kampanya yönetimine, performans pazarlamasından etkinlik ve pazarlama otomasyonuna uzanan uçtan uca büyüme süreçleri üzerine çalışıyorum.

Uzmanlık alanlarım Tanışalım

Global ölçekli kurumsal yapılar · Uluslararası ekipler

Stratejiyi kuran, üretimi yöneten ve sonucu ölçen bütüncül bir pazarlama bakışı.

Hakkımda
Çalışma yaklaşımı Uçtan uca
  1. 01SorunDinlemek ve doğru soruları sormak
  2. 02AnalizVeriyi ve insanı birlikte okumak
  3. 03StratejiHedef, kanal, mesaj ve bütçe planı
  4. 04ÇözümÜretim ve hayata geçirme
  5. 05TakipÖlçmek, öğrenmek, geliştirmek
7uzmanlık alanı
3iş modeli: B2B · B2C · D2C
360derece kampanya bakışı

Günlük çalıştığım araçlar

PhotoshopIllustratorAfter EffectsPremiere ProAuditionCanvaAdobe StockEnvatoMeta Business ManagerGoogle AdsGA4Tag ManagerLooker StudioHubSpotDotdigitalBitlyWordPressClickUpGoogle WorkspaceMicrosoft Office
Atakan Abanoz
Hakkımda

Masadaki strateji ile mutfaktaki üretimi bir araya getirmek

Pazarlamada en iyi sonuçlar, stratejiyi kuranlarla onu görsele, videoya, metne ve tekniğe dönüştürenlerin aynı masada buluştuğu işlerden çıkar. Global ölçekli kurumsal yapılarda, uluslararası ekiplerle uyum içinde yürütülen pazarlama, kampanya, marka ve topluluk yönetimi deneyimi boyunca bu iki dünyayı aynı masada buluşturmak, işin en anlamlı tarafı oldu.

Her markanın hikayesi farklı olsa da büyümenin matematiği ve insan psikolojisi benzer ilkelere dayanır. 360° kampanyaları, bütçeleri, çok kanallı dönüşüm hunilerini ve veri analitiğini yönetirken işin mutfağındaki üretime de yakından dahil oluyorum. Yeni nesil üretim ve otomasyon araçlarını iş akışlarına entegre ederek süreçleri hızlandırmak ve zamanı en çok değer katan işlere ayırmak, bu yaklaşımın doğal bir parçası.

Dijital ekrandaki bir performans videosundan matbaadaki 300 DPI CMYK kataloğa, canlı etkinlik sahnesinden 7/24 çalışan e-posta ve raporlama otomasyonlarına kadar; düşünmek, tasarlamak, uygulamak ve ölçmek aynı bütünün parçaları olarak ele alınıyor.

Yaklaşım

İçgörüden sürdürülebilir büyümeye

Her süreç kendine özgü hedefler, paydaşlar ve koşullarla başlar; bu nedenle hazır reçeteler yerine net bir çalışma disiplini esas alınır. Haftalar ve aylar boyunca süren bu döngüde her aşama bir sonrakini besler, elde edilen öğrenimler bir sonraki adımı şekillendirir.

  1. Sorun

    Doğru soruyu sormak

    Süreç hazır cevaplarla değil, dinleyerek başlar. Hedefler, ekipler, mevcut çalışmalar ve müşteri yolculuğu birlikte ele alındığında büyümenin önündeki engeller ve fırsatlar netleşmeye başlar.

    • Paydaşlarla görüşmeler ve iş hedeflerinin netleştirilmesi
    • Mevcut pazarlama yapısının, kanalların ve ekip düzeninin incelenmesi
    • Marka temas noktaları ve müşteri yolculuğunun haritalanması
    • Fırsatların ve önceliklerin etki ve efora göre sıralanması
    ÇıktılarDurum değerlendirmesiÖnceliklerBaşarı metrikleri (KPI)

  2. Analiz

    Veri ve içgörü

    Veri ve insan birlikte okunur: rakamlar neyin olduğunu, içgörü ise nedenini anlatır. Bu aşamada ortaya çıkan tablo, sonraki tüm kararların zeminini oluşturur.

    • GA4, reklam ve CRM verilerinin denetimi, veri sızıntılarının tespiti
    • Pazar, rakip ve kategori analizi; konumlandırma boşlukları
    • Hedef kitle segmentleri, personalar ve satın alma motivasyonları
    • Kreatif ve içerik performansının geriye dönük analizi
    ÇıktılarVeri denetimiPazar ve rakip haritasıKitle içgörüleri

  3. Strateji

    Büyüme planı ve bütçe

    Kanal, mesaj, bütçe ve zamanlama tek bir planda buluşur. B2B, B2C ya da D2C hedefine göre kurgu değişir; netlik, ölçülebilirlik ve herkesin aynı yöne bakması her zaman öncelik olarak kalır.

    • Konumlandırma, mesaj mimarisi ve kreatif platform
    • TOFU, MOFU, BOFU funnel'ı ve kanalların rolleri
    • Bütçenin oluşturulması, onay süreçleri ve kanallara dağılımı
    • Medya planı ve senaryo tahminleri
    • Ölçümleme planı: KPI ağacı, event yapısı ve dashboard tasarımı
    • Ekip, ajans ve tedarikçiler arasında rol dağılımı
    ÇıktılarBüyüme yol haritasıBütçe ve medya planıÖlçümleme planı

  4. Çözüm

    Üretim ve hayata geçirme

    Strateji masada kalmaz; üretim, kurulum ve yayın plan doğrultusunda hayata geçirilir. Hızlı ve verimli iş akışları sayesinde kaliteden ve marka tutarlılığından ödün vermeden ilerlenir.

    • Kampanya kreatifleri: tasarım, motion, video ve metin
    • Web, landing page, tracking ve otomasyon kurulumu
    • Reklam hesaplarının yapılandırılması ve lansman
    • Etkinlik, basılı materyal ve sahne görselleri
    • Ajans, tedarikçi ve iç ekiplerin koordinasyonu; bütçenin plana uygun kullanımı
    ÇıktılarKreatif setlerYayındaki kampanyalarÇalışan otomasyonlar

  5. Takip

    Ölçüm, öğrenme ve ölçekleme

    Yayın bir son değil, öğrenmenin başlangıcıdır. Sonuçlar yakından izlenir, öğrenimler bir sonraki döngüye taşınır; işe yarayan büyütülür, gerekenler zamanında değiştirilir.

    • Canlı dashboard'larla günlük ve haftalık izleme
    • A/B testleri; kreatif, kitle ve bütçe optimizasyonu
    • Bütçe takibi ve gerektiğinde kanallar arası yeniden dağılım
    • Aylık performans raporları ve yönetim sunumları
    • Kazanan kurguların büyütülmesi, yeni hipotezlerin kurulması
    ÇıktılarCanlı dashboardPerformans raporlarıBir sonraki döngünün planı
Uzmanlık

Stratejiden yayına uzmanlık alanlarım

Bu alanlar bir projede nadiren tek başına çalışır; iyi bir kampanya çoğu zaman hepsini aynı iş akışında buluşturur. Kartı açarak sorunun nasıl ele alındığını görebilirsiniz.

01

360° kampanya yönetimi

Bir iş hedefini; içgörüden fikre, fikirden çok kanallı yayına ve sonuca uzanan uçtan uca bir kampanyaya dönüştürmek. Brief'ten raporlamaya kadar strateji, ekipler, ajanslar ve bütçe aynı ritimde ilerler.

Kampanya stratejisiBig idea ve kreatif platformMedya planlamaBütçe yönetimiAjans ve ekip koordinasyonuLansmanKampanya raporlama
Süreci görKapat
  1. Başlangıç noktasıKampanyaların iş hedefinden kopuk, yalnızca görünürlük için planlanması; kanalların birbirinden habersiz ilerlemesi, ekipler ve ajanslar arasında mesajın dağılması.
  2. Analizİş hedefinin ölçülebilir kampanya hedeflerine çevrilmesi; geçmiş kampanyaların, pazarın, rakip iletişiminin ve hedef kitlenin içgörü odaklı analizi.
  3. StratejiBrief, big idea ve kreatif platform; dijitalden sosyal medyaya, basılıdan etkinliğe kanal rolleri, medya planı, bütçe dağılımı, takvim ve başarı metrikleri.
  4. ÇözümKreatiflerin ekip ve ajanslarla birlikte üretilmesi, onay ve yayın akışlarının yönetilmesi, çok kanallı lansman; hızlı üretim ve varyasyon akışlarıyla kreatif hazırlık sürelerinin kısaltılması.
  5. TakipKampanya süresince canlı izleme ve bütçe kaydırma; kampanya sonunda erişim, etkileşim, talep ve satış etkisini gösteren raporlama ve bir sonraki kampanyaya aktarılan öğrenimler.
02

Çok kanallı performans pazarlaması ve funnel yönetimi

Reklam bütçesini tıklamadan nitelikli talebe ve satışa taşıyan çok katmanlı sistemler.

Google AdsMeta AdsB2B · B2C · D2C funnelE-posta pazarlamasıLead nurturing
Süreci görKapat
  1. Başlangıç noktasıReklam bütçesinin yalnızca tıklama ve gösterim getirip nitelikli talebe ya da satışa dönüşmemesi; ziyaretçilerin büyük çoğunluğunun ilk ziyarette siteden ayrılması.
  2. AnalizGeçmiş reklam verileri, kitle kırılımları, CTR ve sitedeki terk noktaları incelenerek bütçeyi eriten verimsiz kanalların saptanması.
  3. StratejiSoğuk kitleyi yakalayan (TOFU), güven inşa eden (MOFU) ve satışa taşıyan (BOFU) çok katmanlı reklam ve retargeting matrisi; MQL'den SQL'e geçiş puanlaması.
  4. ÇözümMeta ve Google Ads'te gelişmiş segmentasyonla kampanyaların kurulması; form dolduran ya da sepeti terk eden kullanıcıları otomatik e-posta dizileriyle satışa taşıyan sistem ve daha çok kreatifi daha kısa sürede test etmeyi sağlayan varyasyon akışları.
  5. TakipCAC, CPL, e-posta açılma ve tıklanma oranları ile ROAS'ın günlük olarak optimize edilmesi.
03

Motion graphics, video prodüksiyonu ve ses tasarımı

Akışta durduran, karmaşık olanı saniyeler içinde anlatan performans kreatifleri.

After EffectsPremiere ProAuditionHızlı varyasyon üretimiPerformans kreatifleri
Süreci görKapat
  1. Başlangıç noktasıKullanıcıların durağan görselleri hızla kaydırıp geçmesi (reklam körlüğü) ve karmaşık ürün ya da hizmetlerin metinle anlatılamaması.
  2. AnalizMevcut videoların ilk 3 saniye tutunma oranı (hook rate) ve izlenme sürelerinin incelenerek izleyicinin hangi saniyede koptuğunun bulunması.
  3. StratejiDikkati ilk saniyede kilitleyen görsel kancaların, hikaye akışının (storyboard) ve CTA zamanlamasının kurgulanması.
  4. ÇözümPremiere Pro ve After Effects ile dinamik kurgular, kinetik tipografi, 2D explainer animasyonlar ve ürün tanıtımları; yeni nesil üretim araçlarıyla çekimi zor sahnelerin ve format varyasyonlarının hızla hazırlanması, Audition ile çok kanallı ses miksajı.
  5. TakipFarklı kanca ve formatların (Reels, Shorts, YouTube, in-feed) A/B testleriyle yarıştırılması, maliyeti en çok düşüren kurguların ölçeklenmesi.
04

Marka yönetimi, görsel kimlik ve baskı öncesi

Dijitalden mağazaya, ekrandan matbaaya tutarlı ve otoriter bir marka dili.

PhotoshopIllustratorBrand book300 DPI CMYK prepressKurumsal iletişim
Süreci görKapat
  1. Başlangıç noktasıMarkanın dijitalde, fiziksel mağazada ve basılı materyallerde birbirinden kopuk görünmesi; rakiplerden ayrışan bir otorite algısı yaratamaması.
  2. AnalizGörsel dil, tipografi, renk psikolojisi ve ses tonu gibi temas noktalarının; rakiplerin konumlandırma boşluklarının analizi.
  3. StratejiMarkanın arketipini, kurumsal ses tonunu ve görsel hiyerarşisini tek bir anayasaya bağlayan "ulaşılabilir otorite" stratejisi.
  4. ÇözümIllustrator ve Photoshop ile vektörel tasarımlar, ileri düzey fotoğraf manipülasyonu, 3D mockup'lar ve sosyal medya kitleri; katalog, broşür, ambalaj ve afişlerin 300 DPI CMYK standartlarında sıfır hatayla matbaaya teslimi.
  5. TakipTüm ekiplerin, ajansların ve tedarikçilerin brand book standartlarına uyumunun denetlenmesi.
05

Sosyal medya, içerik sistematiği ve topluluk yönetimi

Vitrin hesaplarını, markayı savunan gerçek topluluklara dönüştüren içerik sistemleri.

İçerik stratejisiTopluluk inşasıKriz iletişimiUGC ve sadakatCopywriting
Süreci görKapat
  1. Başlangıç noktasıHesapların günü kurtaran paylaşımlarla dolu birer vitrin olarak kalması; takipçilerle gerçek bağ kurulamaması ve organik erişimin düşmesi.
  2. AnalizTakipçi demografisi, aktif saatler, en çok kaydedilen ve paylaşılan formatlar ve yorumlardaki duygu durumunun (sentiment) incelenmesi.
  3. StratejiPlatforma özel içerik sütunları (eğitici, ilham veren, ikna eden) ve pasif izleyiciyi marka savunucusuna dönüştüren topluluk kuralları.
  4. Çözüm30–90 günlük yayın takvimleri, ikna odaklı metin yazarlığı, proaktif yorum ve mesaj yönetimi, hızlı kriz müdahalesi ve geri bildirimi ürüne taşıyan sadakat döngüleri; içerik planlama ve sosyal dinleme akışlarıyla üretim kapasitesinin artırılması.
  5. TakipOrganik büyüme hızı, etkileşim oranı, kaydetme ve paylaşma metrikleri ile sosyal medyadan siteye akan trafiğin aylık ölçümü.
06

Etkinlik pazarlaması, fuar ve sahne görselleri

Etkinliği tek günlük bir organizasyondan, öncesi ve sonrası olan bir büyüme hunisine çeviren kurgu.

Fiziksel ve dijital etkinlikFuar ve standLED ekran içerikleriSahne görselleriDeneyim tasarımı
Süreci görKapat
  1. Başlangıç noktasıEtkinliklerin, lansmanların ve webinarların yalnızca yapılmış olmak için yapılması; öncesinde katılımcı toplanamaması, sonrasında kitlenin satışa dönüştürülememesi.
  2. AnalizHedef kitlenin beklentileri, mekan ve platform kapasitesi, bütçe verimliliği ve geçmiş etkinliklerin katılım ve dönüşüm oranlarının değerlendirilmesi.
  3. StratejiEtkinliği öncesi (kayıt ve heyecan), anı (deneyim ve sahne) ve sonrası (takip ve satış) olan üç aşamalı bir huni olarak kurgulamak.
  4. ÇözümKayıt sayfaları, davetiye ve e-posta akışları; roll-up, sahne arkası ve yaka kartı gibi tüm basılı materyaller; dev ekranlar için motion ile canlı sahne görselleri.
  5. TakipKayıt ve katılım oranı (show-up rate), etkinlikte toplanan sıcak talepler ve sonrasındaki otomatik takibin ciroya dönüşümünün raporlanması.
07

Web, veri analitiği ve pazarlama otomasyonu

Hızlı, ikna eden sayfalar ve her hareketi ölçen, 7/24 raporlayan veri altyapısı.

WordPressGA4Google Tag ManagerLooker StudioCRO
Süreci görKapat
  1. Başlangıç noktasıYavaş, mobilde kötü görünen ve ziyaretçiyi yönlendiremeyen siteler; hangi kanalın ne kazandırdığının bilinememesi (veri körlüğü).
  2. AnalizSitenin hız, kullanıcı deneyimi ve dönüşümü etkileyen noktalarının; pixel ve tag eksiklerinin tespiti.
  3. StratejiZiyaretçiyi saniyeler içinde ikna eden bir sayfa mimarisi ve her hareketi kayıpsız izleyen merkezi bir analitik altyapı.
  4. ÇözümWordPress ile hızlı, SEO uyumlu siteler ve landing page'ler; GTM ve GA4 üzerinden form, tıklama ve kaydırma gibi tüm mikro dönüşümlerin tanımlanması.
  5. TakipManuel Excel raporlarını ortadan kaldıran, reklam ve web verisini gerçek zamanlı gösteren Looker Studio panelleri; rutin raporlama ve özetlerin otomatikleştirilmesi.
Araçlar

Yetkinlik ve araç matrisi

İşin hem stratejisinde hem mutfağında her gün kullanılan yazılımlar ve yetkinlikler.

Kreatif tasarım ve baskı

Adobe PhotoshopAdobe IllustratorCanvaAdobe StockEnvatoBrand book tasarımı3D mockup ve kompozisyon300 DPI CMYK prepress

Motion, video ve sahne

Adobe After EffectsAdobe Premiere ProAdobe AuditionSahne ve LED ekran görselleriHızlı varyasyon üretimi

Kampanya ve performans

360° kampanya planlamaMedya planlamaBütçe planlama ve yönetimiMeta Business ManagerGoogle AdsB2B · B2C · D2C funnelBitly

CRM, e-posta ve iş birliği

HubSpotDotdigitalE-posta ve lead nurturingClickUpGoogle WorkspaceMicrosoft Office

Web, veri ve otomasyon

WordPressGA4Google Tag ManagerLooker StudioTeknik ve semantik SEOCROSüreç ve rapor otomasyonu

Strateji, marka ve iletişim

Marka konumlandırmaTopluluk ve kriz yönetimiEtkinlik yönetimiAjans ve ekip koordinasyonuYönetim raporlaması
Tanışalım

Tanışmak ister misiniz?

Büyüme, marka ve pazarlama teknolojileri üzerine fikir alışverişi yapmak, yeni ekipleri ve projeleri tanımak her zaman keyifli. Bir kahve sohbeti, bir görüşme ya da sadece merhaba demek için kısa bir mesaj bırakmanız yeterli.

Mesaj bırakın Özgeçmiş yakında

Merhaba deyin

Bilgileriniz yalnızca size dönüş yapmak için kullanılır.